行銷個案: 4月 2010

2010年4月12日星期一

期中作業-城市四

城市四南投縣

清境農場
清境蕓蘆景觀渡假山莊民宿座落於清境農場內，為一處日式風情的渡假民宿，民宿擁有得天獨厚的地理位置，只要慢慢的驅車前往，穿過彷彿電視廣告裡的綠意小徑，您就可以恣意的與大自然對話，享受屬於您的閒適生活。
主要顧客~外來客以及親子

集集火車站
集集是一個以鐵道文化為主題的觀光小鎮，集集老車站為一座以檜木打造而成的車站，曾有過一段載運貨品的繁榮歲月，成為著名的懷舊景點。
主要顧客~外來客以及親子

埔里酒廠
隸屬臺灣菸酒公司的埔里酒廠創建於民國六年，酒廠中使用的水為甘甜的愛蘭甘泉水，釀造出的酒品香醇順口，從日據時代即被選為御用貢酒，其中又以紹興酒最為出名。
主要顧客~外來客以及親子

廬山溫泉
擁有「天下第一泉」美名的廬山溫泉位在南投縣仁愛鄉，海拔高度約1250公尺，日據時期日人發現廬山溫泉中含有大量的礦物質與微量元素，泡湯時還可遠眺合歡山巒美景，因此將此命名為「富士溫泉」。
主要顧客~外來客以及親子

奧萬大森林遊樂區
奧萬大森林遊樂區位在南投縣仁愛鄉，海拔高度位在一千一百至兩千六百公尺之間，佔地面積達2787公頃，園區中種植許多的楓香樹與青楓樹，每到秋季整座園區便被染上豔麗的色彩，因此奧萬大森林遊樂區也有「台灣楓葉故鄉」的美稱。
主要顧客~外來客以及親子

城市三:豐原市

丘逢甲紀念公園(紀念亭)
位於豐原市公老坪頂的邱逢甲紀念亭，創建於民國五十八年，正是為紀念抗日志士丘逢甲先生而建立，當甲午戰役之時，清廷簽訂了馬關條約割讓台灣、澎湖給日本，當時邱逢甲提倡以民主建國，只可惜仍然失敗，然而為台灣的歷史還是增添了風光的一頁，此後為了紀念忠貞愛國的邱逢甲，特別建造了此紀念亭，亭上詳細說明了邱逢甲的生平事蹟，讓今人可懷古舊人，永遠的飲水思源，我們才會好好的珍惜安定平穩的現今。紀念亭周圍樹木茂密成蔭，環境清幽，宜前往參觀。
主要顧客-由於晚上夜景特好所以年輕人居多

公老坪教育休閒農場
公老坪是中部最具規模的觀光果園，佔地約十公頃，亦是一座綜合性開發育樂園區，為紀念兩、三百年前開拓這一片美麗山坡的許公老先生，特別以「公老坪」命名之。園內栽種了百餘種的四季果樹，一年四季都有水果可摘食享用，其中以柑橘最為出名，還可供民眾享受採摘的果園之樂，尚提供了各種水果相關知識的解說，深具教育意義，適合親子前來參觀。
主要顧客-學生團體.親子全家

豐原漆藝館
豐原漆藝館詳細記載著漆藝製作及變遷的過程，日治時期，日本對漆本身就非常喜愛，因此在台灣廣植漆樹，給了台灣漆器製造工業一個新的氣象。值得一提的是，百分之九十以上的漆器工廠位於台中縣，而且多集中於豐原市附近一帶，可是漆器製作需要非常大量的勞動力，由於薪資日漸成長，此行業較不符合成本，而環保意識抬頭，可使用的木材便少了許多，漆器行業也逐漸不再盛行，但多虧了全臺灣獨一無二的漆藝陳火慶師傅，把工業的漆器製作轉為「藝術」，而使這項民族工藝得以保存至今。
主要顧客-外來客

慈濟宮
有名的廟東小吃就是由慈濟宮的廟會活動而來，慈濟宮興建於清嘉慶十一年，建築採用三殿兩護龍式，前殿石柱上雕有花鳥圖案，早年是豐原市街的中心，因此聚集許多攤販以及吸引許多人潮，香火鼎盛的慈濟宮也是市民的信仰中心，前殿左右壁上有副對聯由臺灣名人丘逢甲親撰，文曰：「慈愛在人間屹鳥閔花常被澤；濟施滿天下梯山航海盡霑恩」，廟中尚有一方清同治10年，舉人吳子光所提「明德馨香」的古匾及一些清朝留下的神桌等等古物，歷史價值極高。
主要顧客-因廟東商圈在附近所以外來客居多

東豐綠色走廊
東豐自行車綠廊是由台鐵縱貫東勢支線轉型而來，民國80年9月鐵路停駛後轉而規劃為自行車專用道，並且命名為「東豐自行車綠廊」。沿途景觀秀麗，綠意盎然，翠綠無垠，屬單線進出的廊道，目前有兩條線路可選擇，可以喜好選擇先苦或甘還是先甘後苦的路線，而在綠廊石岡段有設立旅客服務中心，可提供旅客擁有更豐富齊全的旅遊資訊。
主要顧客-全家親子同遊居多

期中作業-城市二

城市二: 太平市

古農莊民俗中心
古農莊位於車籠埔，出身太平農家的張友吉先生長年不斷的收集一些與農村有關的文物以及稀奇古怪的玩意兒，連九二一震垮的一江橋頭都給它搬到裡面，由於收藏眾多的傢私，因此總是成為電視節目爭相採訪的對象。古農莊雖成立幾年，但裡面許多的文物都有上百年的歷史，除了衣、食、住、行，農耕器具外，通訊、奇物等，應有盡有非常豐富，蒐集品至少一千件以上，稱得上是最專業的鄉土教育場所。
主要顧客-外地遊客居多

咬人狗坑生態景觀步道
位於太平市往一江橋前的咬人狗坑，是一個規劃完善與設計的登山健行步道，沿途景色相當豐富，可看到各式各樣的昆蟲與植物，愛好大自然的遊客千萬不可錯過；到達山峰頂端還可以俯瞰頭汴坑溪的景緻。另外咬人狗坑還可以與台灣潭相通，可安排成一個不錯的健行路線，適合親子一起環山健行。
主要顧客-外地遊客居多

頭汴坑蝙蝠洞
頭汴坑蝙蝠洞在巨石組成的山壁夾縫中，位於太平市頭汴溪的溪谷之間，入口處有一座紅色吊橋，吊橋欄杆以蝙蝠形狀的花紋作為裝飾，就像兩行蝙蝠列隊歡迎您的前來一般。以前此地有大群蝙蝠棲息，但後來因為山地開始開發，改變了生態環境，於是蝙蝠轉而它處另謀棲息，近年來則吸引許多學生團體到此烤肉野餐戲水，或是到仙子洞探險也非常新鮮。
主要顧客-外地遊客居多

仙女瀑布(仙女潭)
位於太平市茅埔的仙女潭，是頭汴溪的支流茅埔坑溪與另一小支流的匯流點，這裡有繁多種類的台灣山蘇花及崖薑蕨等蕨類植物，冬天時還會盛開美麗的油點草，鮮豔的紫紅色花點綴在溪邊，艷麗非凡，彷彿走進世外桃源般讓人炫目，而台灣紫鶇、鉛色水鶇及翠鳥等更是這裡的常客。而仙女潭的上游有個仙女瀑布，狀似披著羽衣的仙女；如果想往裡面一探究竟，則下至溪谷後需沿溪邊往上爬昇約10分鐘，需一路踩著溪裡的大石上溯。
主要顧客-年青族群以及外地遊客

酒桶山
位於太平市與新社鄉的交界處的酒桶山，海拔997公尺，有豐富的生態和壯麗的自然景觀，在海拔750公尺則開闢「酒桶山休閒農場」，視野遼闊，身在其中令人感覺心曠神怡，把中部五縣市完全盡收在眼底。而酒桶山兩條主要路線都有開設許多的景觀餐飲，可眺望台中盆地，也是欣賞日落的絕佳地點，假日常吸引許多遊客至此，只是道路狹小、坡陡，開車需要特別小心才行。
主要顧客-饕客以及外來遊客

期中作業-城市一

城市一:台中市

望高寮景觀園區
位於台中縣、市交接處的望高寮景觀園區是台中縣市著名的觀高景點，夜晚的台中市燈火通明，星光點點，站在大肚山望高寮的山頂上，擁有全方位的視野，可西眺臺灣海峽，向東邊遠眺豐原到霧峰一覽無遺，整個台中地區的繁華盡收眼底，不管是賞月觀星或者是看夜景，令人感到心曠神怡的遼闊視野讓人連心情都開闊了。
主要顧客-多為年輕族群賞夜景居多

經國園道
經國園道北起科博館，經公益路、向上路、英才路，南至美術館止，全長1700公尺，其中經過市民廣場、雕塑廣場、花香公園及台中市建府百週年紀念碑等等，沿途景色優美，樹木茂密堪稱為台中市的藝術走道，週末假日時常有文藝活動在此舉辦，吸引許多有興趣的民眾來此度過一個愉快愜意的閒暇時光。
主要顧客-因位於科博館附近，多為學生或是親子同遊

城隍廟

城隍廟創建於清光緒十年，民間傳說中的城隍爺為地方的陰間官，而台中市合作街所奉祀的城隍爺更是管理台中市的地方官，城隍廟經過多次的重修改建，在民國十年時遷移至現今的位置，由於民間的信仰篤定虔誠，城隍廟至今香火仍非常鼎盛，而每年農曆6月15日則為城隍爺的祭典日，也是當地宗教盛事。

主要顧客-多為虔誠信仰人士之地

台中公園
台中公園啟用於1903年10月28日，佔地約32,889坪，位於台中市中心，為台中市最具代表性的象徵，從創立以來就一直深受台中市民的喜愛，園內另有露天音樂台、兒童遊戲區、銅製雕馬、網球場等多項遊樂設施，遂成為一個假日闔家團聚出遊的好地方
主要顧客-多為親子郊遊或是情侶約會之地

國立台灣美術館
國立台灣美術館位於六號公園內，佔地約9630坪，內部共有24個展覽室，其中包括了繪畫、雕刻、印刷…等等。館內收藏眾多豐富，為了滿足美術的愛好者其中包含了西畫、國畫及器物。美術館外英才路側門小山坡上有「碑林」區，蒐集了先賢已故書壇元老及當代書壇耆宿之手澤墨蹟、書法精品50幅，以現代吹沙技術精工刻呈現原有的墨韻風貌，集各家真蹟於一處。館方定期舉辦各種展覽以及演講，館外綠地寬廣，景觀優美，喜愛藝術氣息的民眾不妨來這走走看看，於身於心都會有些收穫。

主要顧客-喜愛享受藝術氣息的人

LA NEW 品牌意義與整合

LA new 品牌意義是?參考網頁,你認為它給消費者最好的體驗是?
請先交代你穿過嗎後直覺詳細回答?
若你是文具製造商,參考LA new 網頁,你會用甚麼手法做IMC?

LA new 品牌意義是是什麼?
La new中的La在拉丁文中相當於英文的the，la new也就是”新”的意思，
這是一各容易朗朗上口的品牌名稱，便於消費者記憶，同時反映出品牌不斷創新的自我期許。
「La New」是不折不扣的台灣自創品牌以製造、銷售專業氣墊鞋為主，並標榜健康、舒適的鞋品品牌。

參考網頁,你認為它給消費者最好的體驗是?

我想應該是之前電視打很大，有DCS功能的功能鞋款，雖然價位偏高，但許多人依然愛不釋手
他們所辦的健走的活動，既健康又能有宣傳效果。

是否穿過LA new 的鞋款?

否，因為經濟不允許。但希望有機會能試試。

若你是文具製造商,參考LA new 網頁,你會用甚麼手法做IMC?
如果今天我是賣蠟筆的廠商，我的主要客層是小朋友，我會將蠟筆設計的豐富多樣化
吸引小朋友注意，也會辦寫生活動，提升銷售。

漢堡王餐桌紙虛實媒體資訊

1.文字是黃色剛好起司也是黃色，所以會讓人產生聯想

2.下方的黃+紅的字有火焰讓人覺得火烤漢堡很嗆辣。

3.右下59元代表新品上市資訊和便宜的價格。

4.後方美女圖的煙燻妝聯想到香濃煙燻起司堡。

5.厚重的背景加深漢堡的重量，讓人覺得料多實用。

6.布朗尼設計像火盃，流下巧克力讓人覺得入口即化。

店家or企業家忠誠度分析

肯德基

主要客戶

*青年族群偏多
*兒童及家庭族群

如何實施忠誠度

*利用兒童喜愛的速食來吸引族群購買
*利用現做現有的快速方式來得到效率
*利用國家認證以及全球專業人士許可來得到安全性質，讓消費族群安心使用

google

主要客戶

*愛好上網消費的族群
*慣用網路查詢店家資訊的網者

如何實施忠誠度

*定期更換最新資訊
*增加廣告趨勢來吸引網者目光
*利用企業或店家的資訊，增加網站的點閱率

2010年4月10日星期六

對於Google退出中國的看法？

我認為Google 退出中國搜尋網路，是個有計畫的Guts行動，近年來，中國市場頗夯，但處處皆是跟官方協調的政策行動，美國自以為是的強大感，硬是被積壓住，如果可以讓這樣的行動，變成國VS國之間的討論空間，我想這才是Google想要的，畢竟他們還是以人為本的生意人，不可能輕易放棄金山銀山背後的想法，說不定也帶點官方色彩，畢竟歐巴馬的強勢政府，也會想挑戰中國近年來的繁華強權，若是有機會協商，在中國的美商，就更有機會藉此方式來拓展自己的自由貿易，用戶影響會讓中國提出抗議，畢竟他們也不想出什亂子。google請美國政府幫忙，畢竟他們也不想輕易放棄中國市場。
針對GoogleE退出中國，站在我的個人立場是贊成的，對於中國對於外商企業的種種限制，以及不自由的經商方式應該提出抗議與實際作法，既然中國的限制那麼多也應該有保護企業的作法，但是中國還是堅持自己的封閉思想。Google明白，在中國政府牽制下繼續營運是個糟糕策略，唯有經商自由才有錢景。這樣的作法讓我對Google的印象有提升的作用，堅持自己的企業態度讓我非常佩服。相對的也引來許多的負面影響，畢竟廣大的中國商機無限，所以Google移到香港也是還有保留。

電子卡製作

網址
http://www.postcard.fm/87cb88fp

吃過食物是否名符其實?

店名：清水排骨麵

地址：台中縣豐原市中正路167巷2-10號
電話：(04)2523-3704

營業時間：11:00~24:00

老闆：陳欣慧

推薦：排骨湯 70元/碗、排骨麵 80元/碗、排骨米粉 80元/碗、排骨酥 400元/斤

排骨酥的排骨用小排較好吃，因肉較多且肉質較好，雖然價位較高，但我想自己要吃的是值得的。

中友百貨IMC

中友百貨自開幕以來，即以「快適生活的提案者」自我期許，提供廣大的消費者一購物休憩的舒適園地。透過每年一到二次的賣場改裝，更將這個理念充份實現。中友百貨帶給消費者更為精緻、豐富、知性、感性兼具的新風貌，打造了一個夢想起飛的百貨新樂園。
　寬敞明亮的空間、挑高的設計、橫面流暢的動線、以及隨處可見的綠化點，處處都是出於人性化的設計。許多匠心獨具的顧客休息區，茶吧與咖啡吧錯落於各樓層，漫步其間，不購物也舒暢。
從一句微笑的「歡迎光臨」開始，提供每一位顧客，人性化而全生活的服務。除了一般服務項目外，極少數百貨公司才有的親子廁所、殘障廁所、育兒諮詢室等，更顯現無微不至。深入您心的服務，倍感親切的溫馨，好似在陌生與疏離的人際關係中，縫起一條拉鍊，牽緊了你我的心。

I整合WHAT ?在求新求變的百貨市場下”需要迎合消費群眾的需求，也要有一個創新的風格，另類的把廁所當成一個行銷手法，重視消費者族群的生理及視覺感受。

M行銷 ?中友百貨每年1至二次的賣場改裝時，也會針對廁所進行改造工程，用不同的創新風貌來提升品牌觀感。所以會發現很多都是特定跑來百貨公司廁所‥‥拍照。

C傳播?因有創新的主題廁所藉由消費者到百貨公司廁所的體驗及拍照，經由網路傳播以及口耳相傳下，還上了美國時代雜誌TIME的報導喔！

台中中友百貨~印象深刻主題廁所

中友百貨五樓~親子夢幻廁所

是讓我唯一最深刻的，

感覺好像在海洋世界般，

整個人身心都舒暢了起來~~~

不僅大人喜歡欣賞，更是小朋友的最愛!!

國內化妝品品牌雅芳

國內化妝品品牌雅芳

歷史:
位充滿拓荒精神的推銷員—大衛．豪．麥康柰爾(David Hall McConnel.Sr.)以他獨到的眼光看出，婦女們將在她們所處的環境中逐漸扮演重要的角色，於是產生了讓婦女銷售香水給婦女的構想，因而創立了「加州香水公司」，也就是雅芳的前身。
當時，大部份的婦女們仍身繫於瑣碎的家務，在新罕布夏州-溫徹斯特有位女士艾碧太太(Mrs.Albee)接受了麥康奈爾先生的邀請，勇敢的走入人群，對自己展開一項考驗：敲開顧客的門將小圓點香水帶入美國婦女的生活中。

麥康奈爾先生除了幫助家境艱困的鄰居艾碧太太改善生活脫離貧困、養育兒女接受教育，他同時還將這樣的工作機會介紹給另外64名家境貧困需要幫助的家庭婦女
這位走出家庭生活，率先嘗試面對面銷售的女士--艾碧太太，在她與廣大婦女的互動中，發現了新生命，開闊的人際關係、多彩多姿的生活，及更自信亮麗的外在。在麥康奈爾先生的帶領下千千萬萬的婦女走出狹窄的生活空間，發現另一片天地，更成為全球第一家化妝品直銷公司，帶起直銷業的蓬勃發展。
由於酷愛莎士比亞作品，故以莎翁故鄉一條河流的名字AVON命名為公司。 1939年，麥康奈爾先生將公司名稱正式定為AVON。

理念:

台灣雅芳在王子云總經理的領導下，朝著讓每個女人都能在雅芳的關懷中，變得更美麗而有自信的目標，持續成長進步。
六大產品為了完整實現女人美麗的夢想，台灣雅芳積極跨足不同品類產品，從護膚保養、彩妝、個人用品、魅力香品、內衣及營養補助食品系列，全方位滿足女性美麗的需求。
全球新品　同步上市近二年來，雅芳全球總部研發新品速度愈益快速，台灣雅芳緊緊掌握這項優勢，於第一時間與全球雅芳同步上市多項女性高度期待的抗老、淡斑等高科技新品，不僅滿足消費者需求，在銷售上更迭創佳績，將台灣雅芳的形象推向最高峰。

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